Ste se kdaj vprašali, zakaj nekatera podjetja brez težav privabijo odlične kandidate, medtem ko se druga kljub dobrim plačam borijo, da zapolnijo prosta delovna mesta? Odgovor pogosto ni v višini plače ali lokaciji pisarne. Je v tem, kaj podjetje sporoča o sebi – zavestno ali nezavedno. To je jedro koncepta, ki ga v svetu HR poznamo kot employer branding ali blagovna znamka delodajalca.
Kaj sploh je employer branding?
Employer branding je percepcija, ki jo ima javnost – in zlasti potencialni kandidati – o vašem podjetju kot o delovnem mestu. Je odgovor na vprašanje: »Kako je delati pri vas?« In ta odgovor ne nastane v marketinškem oddelku. Nastaja v vsakodnevnih interakcijah, izkušnjah zaposlenih, na Glassdoor ocenah, LinkedIn objavah in ustnih priporočilih.
Z drugimi besedami: employer brand obstaja ne glede na to, ali se ga zavestno gradite ali ne. Razlika je le v tem, ali ga oblikujete vi – ali pa ga oblikuje trg namesto vas.
Zakaj je to danes bolj pomembno kot kdajkoli
Na slovenskem trgu dela je situacija jasna: povpraševanje po kakovostnem kadru presega ponudbo. Deficitarni profili – od IT strokovnjakov do tehničnega kadra, od prodajnikov do vodij projektov – imajo danes na izbiro med več ponudbami hkrati. Ko se odloča med dvema primerljivima ponudbama, ne bo izbral zgolj višje plače. Izbral bo podjetje, ki mu bo vzbujalo zaupanje, ki mu bo všeč na LinkedInu, o katerem bo slišal dobre stvari od kolegov.
Stebri dobrega employer brandinga
- Kultura podjetja, ki jo res živite. Besede na kariernih straneh ne zadostujejo. Kandidati danes preverijo, ali se uradno sporočilo ujema z resničnimi izkušnjami – in to preverijo na ocenjevalnih platformah, v pogovorih z bivšimi zaposlenimi in na LinkedInu. Investirajte v dejansko dobro delovno okolje, ne le v njegov videz.
- Jasna in dosledna komunikacija navzven. Vaša karierna stran, LinkedIn profil podjetja, Instagram in ostali kanali morajo sporočati enako zgodbo. Pokažite, kdo ste, kaj vas vodi, kakšni so vaši zaposleni. Vključite resnične zgodbe – ne fotografij iz arhiva s smehljajočimi se modeli.
- Izkušnja kandidata v procesu zaposlovanja. Kadrovski proces je vaša prva priložnost pokazati, kakšno podjetje ste. Kandidati si zapomnijo, kako dolgo so čakali na odgovor, ali so dobili povratno informacijo, kako se je vodil razgovor. Slab kadrovski proces uničuje employer brand hitreje kot karkoli drugega.
- Glasovi zaposlenih. Najboljši ambasadorji vašega podjetja so vaši sedanji zaposleni. Ko iskalci zaposlitve berejo LinkedIn profil podjetja in vidijo aktivne, zadovoljne zaposlene, ki delijo vsebine in govorijo o svojem delu, to govori tisočkrat več kot kakršenkoli oglas.
- Transparentnost. Vse več kandidatov pričakuje jasnost glede plač, delovnih pogojev in možnosti napredovanja že v fazi iskanja zaposlitve. Nova direktiva EU o plačni transparentnosti (o kateri smo pisali v prejšnjem blogu) bo to pričakovanje še okrepila. Podjetja, ki bodo transparentna, bodo imela prednost.
Miti o employer brandingu, ki jih morate odpraviti
»To je stvar velikih podjetij.« Napačno. Majhna in srednje velika podjetja imajo v resnici celo prednost – lažje ustvarijo pristno, osebno blagovno znamko. Kandidati pogosto raje izberejo manjše podjetje z dobro kulturo kot korporacijo brez obraza.
»Dovolj je, da objavimo lep oglas.« Oglas je le vstopna točka. Celotna izkušnja – od oglasa do razgovora, do prvega dneva v službi – mora biti usklajena.
»Employer branding je odgovornost HR-ja.« Je skupna odgovornost – vodstva, vodij in celotne organizacije. HR ga koordinira, a ga ne more zgraditi sam.
Kako začeti?
Začnite s poslušanjem. Vprašajte obstoječe zaposlene, kaj jim je všeč pri delu pri vas in kaj bi spremenili. Preglejte ocene na zunanjih platformah. Analizirajte, kakšno izkušnjo imajo kandidati v procesu prijave.
Nato definirajte, kaj je vaša EVP – Employee Value Proposition, torej vrednostna ponudba za zaposlene. Kaj vi ponujate, česar drugi ne? To je temelj, na katerem gradite vse ostalo.
In nazadnje – bodite dosledni. Employer branding ni enkratna akcija, ampak dolgoročna zaveza.
Rekruter vas pri tem ne podpira le z besedami. Kot specialisti za iskanje in selekcijo kadrov vam pomagamo razumeti, kako vas vidijo kandidati na trgu, in skupaj z vami gradimo procese, ki privabljajo prave ljudi. Kontaktirajte nas – radi prisluhnemo.
